“传媒公司是做什么的？”
传媒公司主要专注于信息传播、内容生产及媒体资源管理，通过各种媒介形式连接受众与品牌，其业务范围广泛且多样化。以下是具体的业务分类及实例解析：
1. 内容生产与分发
- 影视综艺：如制作电影（华谊兄弟）、网剧（正午阳光）或综艺节目（《乘风破浪的姐姐》由芒果TV制作）。
- 新闻资讯：运营新闻平台（如《新京报》、澎湃新闻），或自媒体矩阵（如“一条”“十点读书”）。
- 短视频/直播：孵化网红IP（如无忧传媒签约的“刘畊宏”），或制作PGC内容（如“毒舌电影”的影视解说）。
- IP开发：将文学、漫画转化为影视游戏（如阅文集团开发《庆余年》IP）。
2. 广告与品牌营销
- 全案策划：奥美为品牌制定从市场调研到广告投放的全周期策略。
- 媒介代理：群邑集团代理宝洁在央视、抖音等平台的广告位采购。
- 数字营销：通过信息流广告（如巨量引擎）、KOL合作（如小红书博主种草）实现精准触达。
- 创意设计：设计病毒式传播内容，如支付宝“集五福”活动的社交互动玩法。
3. 媒体平台运营
- 传统媒体：湖南卫视运营电视频道，财新传媒运营杂志及付费新闻。
- 新媒体：字节跳动管理抖音、今日头条等App的内容生态及算法推荐。
- 垂类平台：哔哩哔哩聚焦Z世代文化，Keep围绕健身内容构建社区。
4. 公关与活动执行
- 危机公关：蓝色光标为车企处理产品召回舆情，引导舆论风向。
- 事件营销：天猫双11晚会通过明星直播+购物优惠打造全民购物节。
- 线下活动：承办电影节（如FIRST青年影展）、音乐节（摩登天空运营的草莓音乐节）。
5. 技术与数据服务
- 大数据分析：秒针系统监测广告曝光量，评估《奇葩说》冠名商的效果ROI。
- 虚拟制作：使用虚拟拍摄技术降低影视剧成本（如《曼达洛人》的LED屏拍摄）。
- AI应用：腾讯写稿机器人Dreamwriter自动生成财经新闻，节省人力成本。
6. 版权管理与商业化
- 内容分销：迪士尼向优酷、腾讯视频授权漫威电影网络播放权。
- IP授权：LINE FRIENDS将布朗熊形象授权给名创优品生产联名商品。
- 版权保护：视觉中国通过区块链技术追踪图片盗用行为并索赔。
行业趋势与延伸业务
- MCN机构：如谦寻孵化薇娅等主播，提供选品、流量扶持等电商服务。
- 元宇宙布局：蓝色光标推出虚拟人“苏小妹”，用于品牌代言及虚拟活动。
- 出海业务：字节跳动通过TikTok推动中国内容全球化，传音控股在非洲运营音乐流媒体Boomplay。
核心价值
传媒公司本质是“注意力经济”的操盘手，通过内容吸引用户、利用渠道扩大传播、借助数据优化效果，最终实现品牌价值提升（如通过《国家宝藏》节目带动博物馆旅游热）或直接变现（如爱奇艺会员订阅收入）。
选择合适的传媒公司合作时，需明确需求：品牌曝光选华扬联众等4A公司，短视频带货找交个朋友等MCN，影视投资则需关注柠萌影业等制作公司的过往票房数据。
